TikTok Search : La nouvelle menace pour Google Ads ?

TikTok, c’est bien plus que des danses et des challenges viraux. Aujourd’hui, la plateforme s’impose comme un moteur de recherche à part entière, captant une large audience qui y trouve des recommandations de produits, des avis et des tendances. Mais alors, faut-il s’inquiéter pour Google Ads ?

L’ascension de TikTok en tant que moteur de recherche

Soyons clairs : TikTok ne se contente plus d'être une simple plateforme de vidéos. De plus en plus de personnes se tournent vers TikTok pour trouver des informations, découvrir des produits, consulter des avis et suivre des tendances. Pourquoi TikTok ? Eh bien, sa force réside dans l'expérience visuelle et interactive qu'elle offre. Alors que Google se base principalement sur des textes et des liens, TikTok propose des vidéos dynamiques qui captivent les utilisateurs, leur permettant de trouver ce qu'ils cherchent… de manière beaucoup plus engageante.

Les utilisateurs tapent leur requête dans la barre de recherche de TikTok et reçoivent immédiatement des vidéos pertinentes en réponse, le tout avec l’aide d’un algorithme hyper-performant qui personnalise les résultats. Un format plus attrayant pour la génération Z (mais pas que) qui préfère se plonger dans une vidéo plutôt que de lire un long texte sur un site internet.

  

Pourquoi TikTok représente-t-il une menace pour Google Ads ?

Avec l'introduction des TikTok Search Ads en 2024, les marques ont maintenant l’opportunité d’apparaître directement dans les résultats de recherche de la plateforme. Ces annonces, similaires à celles de Google, permettent aux entreprises de toucher les utilisateurs au moment où ils ont exprimé leur intention d'achat, grâce à un ciblage très précis.

Ce qui différencie TikTok de Google, c'est la nature même du contenu proposé. Sur Google, on a des résultats sous forme de texte, parfois un peu... eh bien, "classiques". Sur TikTok, en revanche, les publicités sont des vidéos créatives qui s’intègrent naturellement dans le flux de contenu. Résultat : les utilisateurs sont beaucoup plus réceptifs et l’expérience est moins intrusive. Ajoutez à cela un ciblage ultra-précis et des enchères compétitives sur les mots-clés, et vous avez une recette qui risque de bousculer le marché de la publicité en ligne.

Comment adapter votre stratégie SEA et SEO face à TikTok Search ?

Alors, comment les e-commerçants doivent-ils adapter leur stratégie face à cette nouvelle donne ? Voici quelques conseils pratiques pour vous aider à tirer profit de TikTok et vous assurer que vos campagnes publicitaires ne soient pas laissées de côté :

1. Optimiser pour les vidéos

Oubliez un peu les pages web traditionnelles et commencez à penser vidéo ! En tant que créateur de contenu, vous devez penser à des vidéos courtes, impactantes et adaptées à votre audience. TikTok privilégie les vidéos natives et engageantes. Si vous êtes une marque, il est essentiel de créer du contenu qui capte l'attention en quelques secondes et qui intègre vos produits de manière naturelle.

2. Cibler le bon public avec TikTok Ads

Tout comme Google Ads, TikTok vous permet de configurer des campagnes publicitaires avec un ciblage précis en fonction des mots-clés et des intérêts des utilisateurs. L’algorithme de TikTok sait ce que vos utilisateurs aiment et leurs comportements d’achat, et il peut cibler des audiences spécifiques à un moment donné. N’hésitez pas à tester et ajuster vos campagnes pour voir ce qui fonctionne le mieux.

3. Suivre et optimiser ses campagnes

Le tracking des actions des utilisateurs après qu’ils aient interagi avec vos annonces devient essentiel pour maximiser l’impact de vos campagnes. Lorsque vous utilisez des plateformes e-commerce populaires comme PrestaShop ou Magento, vous avez la possibilité de suivre directement l’impact de vos annonces et d'optimiser vos campagnes en temps réel. 

Si vous utilisez PrestaShop, par exemple, il existe un module dédié pour intégrer TikTok for Business directement à votre boutique. Une fois le module installé, il devient beaucoup plus facile de suivre les actions des utilisateurs et d'optimiser vos campagnes de manière continue. Magento offre également des extensions qui permettent de lier votre site e-commerce à TikTok, vous offrant une vue détaillée de l'interaction des utilisateurs avec vos produits.

4. Rédiger pour l’algorithme de recherche TikTok

Comme Google, TikTok repose sur des mots-clés pour le référencement. Veillez donc à intégrer des mots-clés pertinents dans vos vidéos et légendes. Si vous vendez des produits sur votre site, pensez à intégrer les bons termes de recherche afin que vos vidéos aient une chance d'apparaître dans les résultats de recherche de la plateforme.

5. Mesurer l'impact : les KPIs spécifiques à TikTok Ads

Mais alors, comment savoir si une campagne TikTok Ads est réellement performante ? Contrairement aux publicités sur Meta, qui se concentrent souvent sur les clics et les conversions, TikTok met l’accent sur l'engagement vidéo et l’interaction utilisateur. Voici les KPIs essentiels à suivre :

• VTR (View-Through Rate) : Mesure combien de personnes ont regardé la publicité en entier.
• Thumbstop Ratio : Indique le pourcentage d’utilisateurs qui s'arrêtent sur l’annonce après les 2 premières secondes (un bon indicateur d’attractivité).
• Completion Rate : Évalue le taux de visionnage complet des vidéos, utile pour mesurer l’intérêt réel du contenu.
• Engagement Rate : Prend en compte toutes les interactions (likes, commentaires, partages) pour analyser l’impact social d’une annonce.
• Playtime : Temps moyen passé à regarder la vidéo, un indicateur clé pour comprendre si le contenu retient l’attention.

6. N’oubliez pas le contenu organique

Oui, TikTok Ads sont géniaux, mais ne sous-estimez pas la puissance du contenu organique. Créez des vidéos authentiques et divertissantes qui reflètent la personnalité de votre marque. Cela vous aidera à nouer une véritable connexion avec vos followers et à accroître votre visibilité de manière plus naturelle. En parallèle, les UGC (User-Generated Content) sont un excellent moyen d'amplifier cette approche.Par exemple, si vous vendez des produits de beauté, invitez vos clients à publier des vidéos montrant l’utilisation de vos produits et à taguer votre marque. 

En résumé

TikTok est en train de redéfinir la façon dont la gen Z et les milléniaux recherchent des informations en ligne, et cette évolution devrait continuer à se renforcer. En tant qu'e-commerçant, vous ne pouvez pas ignorer cette plateforme et son potentiel. Adaptez votre stratégie SEA et SEO en optimisant vos contenus vidéo et en utilisant TikTok Search Ads pour cibler les utilisateurs au moment où ils sont prêts à acheter.

Google ne disparaît pas pour autant, mais la montée en puissance de TikTok en tant que moteur de recherche est un fait indéniable.