CODE SOURCE

Rencontre avec Marc Jammet, touche à tout de génie qui revient d’un séjour aux Etats Unis chez Adobe. Il ramène dans ses bagages la première flasheuse postcript qui permet d’imprimer directement des films d’imprimerie depuis un Mac. Une révolution qui revisite le paradigme de l’édition et qui divise les coûts par 5 par rapport aux techniques traditionnelles de photocomposition. Au sein de l’équipe nous testons la première version d’Xpress, photoshop 1.0 et les premiers scanners noirs et blanc. LA PAO est née, nous fonçons dans la brèche.

Dans l’univers foisonnant des technos de la fin des années 80 nous découvrons Hypercard, les premiers écrans tactiles et la possibilité d’imaginer de nouveaux supports. La chambre de commerce et d’industrie nous fait confiance et nous confie le design et la réalisation de la première borne interactive de l’aéroport Nice Côte d’Azur

Installation boulevard Carabacel à Nice et création de l’agence digitale qui rassemble déjà graphistes et développeurs. Nous mettons à profit les années de r&d en imaginant une façon de travailler différente : concentration de compétences, travail en réseau, télémaintenance : nous mettons au point les process digitaux sur lesquels nous nous appuyons encore.

Les technos sont fascinantes, les technos sont exaltantes. Je kiffe mon mac. J’y passe mes jours et mes nuits. Je suis un démiurge qui crée à la vitesse de ses pensées. L’agence décolle et je me crashe. Je découvre le néant psychédélique du burn out. Pendant mes longs mois de convalescence je médite sur les effets du digital sur mon cerveau. Nous décidons de repenser les rythmes de l’agence et bannissons à jamais le travail en dehors des horaires. Vivre une vraie vie en dehors du taf pour pouvoir encaisser le choc de la révolution digitale.

Le net explose et nous avons le sentiment qu’il faut aller plus loin que nos mails et apprendre ce nouveau média comme nous avons appris l’édition électronique. Nous installons un serveur Silicone Graphics dans nos bureaux et plongeons à la verticale : DNS, hébergement, webdesign, création de sites, gestion de mails : nous voulons tout connaître, tout apprendre. La veille de Noël nous branchons un webcam et souhaitons de bonnes fêtes à nos clients en direct.

L’agence remporte un appel d’offre européen et gagne un contrat cadre avec la Commission Européenne pour la réalisation de CD Roms. Nous apprenons à intégrer la vidéo et le son dans le digital et à gérer les éditions multilingues - jusqu’a 13 langues par édition - La complexité des process multimédia nous fait découvrir la valeur d’une bonne gestion de projet. Un leçon que nous retiendrons.

La bulle internet a explosé. Nous continuons d’y croire, nous continuons d’apprendre surtout. L’agence sponsorise Antoine Bourgeaud, ethnologue thésard qui part, avec Tara, enquêter sur les percussions indiennes. Nous développons le site Talmela et son back office en php qui permet à Antoine de "poster" avant la lettre son journal de terrain en Inde. Textes, sons, images et même visites virtuelles sont mis en ligne tout au long de leur voyage. L’aventure dure 8 mois et rassemble plus de 10 000 «followers» qui témoignent sur le livre d’or.

Depuis 1996 nous développons nos sites "à la mano". Les lignes de codes nous donnent le tournis, les sites que nous produisons ne sont pas rentables, les clients veulent plus d'autonomie. Avec l’aide de Fanny Péraudeau, une stagiaire qui rejoindra l’agence, nous testons pendant l'hiver Wordpress et Joomla. Cette expérience nous fait changer radicalement notre façon de travailler. Nous conserverons précieusement notre culture du code mais nous réorganisons les métiers de l’agence autour des moteurs CMS.

Cet été là, le buzz big data atteint son paroxysme. Nous avons envie de savoir ce que l’on peut faire concrètement de ces flux de données prodigieuses. Nous signons un accord de partenariat avec Intercom et Sociocast, deux starts-ups new-yorkaises, pour béta tester leurs solutions dans notre laboratoire ecommerce. Durant deux mois torrides nous découvrirons notamment comment un site peut se reconfigurer automatiquement en fonction des parcours clients. Nous avons compris d’où viendra le vent de la prochaine révolution e-commerce.

Les longues séances de coaching et de bêta testing avec les équipes Google nous ont transformé. Nous prenons peu à peu conscience qu’une fois encore nous avons muté, que nous sommes devenu des digital planers. Certes, nous continuons à martyriser - pour la plus grande joie de nos clients -l es algorithmes du search en quête du meilleur ROI possible mais nous savons désormais déplacer les montagnes. C’est à dire créer la demande. La recette ? justement il n’y en a pas. Tout réside dans une compréhension fine des audiences, dans la synchronisation des canaux et dans un mix et un séquençage savant de posts, de vidéos, de campagnes display & search. Car au fond du fond, nous le savons depuis McLuhan*, « message is massage ». * Marshall McLuhan théoricien de la communication, auteur d’un livre culte, la galaxie Gutenberg, a décrit avec 20 ans d'avance les fondements du net et ses dérives.